如何提高营销二维码扫码率

前文有提到，二维码与营销物料相结合，能起到优化广告展现效果，提升营销趣味性和转化率的效果。另外广告加上二维码后是否能够真切提升效果，这些都可以通过数据来支撑。

要想知道二维码在营销物料如平面媒体广告中表现如何，我们就会需要用到扫码率这样一种数据统计方法，这也是评判广告效果的最直观数据之一。扫码率的计算方式为总浏览人数/总扫码人数*%。总扫码人数我们可以通过营销平台查询到实时的数据，而对于平面媒体广告而言，总浏览人数相当于曝光量，这个数据是很难精确统计的，但我们可以通过预估广告位置的日均人流量，这方面也有相应的科学评估方法。

如何提升扫码率呢？

扫码率低，有以下几个常见的原因：用户缺少扫码动机；二维码位置不明显；用户对扫码安全性有疑虑；用户不知道扫码的方式。针对性解决这几个问题，就能有效提高扫码率到一个可观的范围。

提升扫码激励：一句号召性强的口号，值得反复斟酌。这句引导扫码的文案，需要阐明扫码能为客户带来触手可得利益。二维码内容同样不能是一成不变的，倘若**次扫码满足了用户的兴趣，那么第二次用户可能还会光顾，那时候就需要新的内容去迎合。

二维码的设计同样重要：二维码和广告画面并不是相互独立的，设计时应该兼顾美观与扫码便利程度。二维码的位置应该选择在扫码方便的高度，这需要实地考察；另外也要避免放置在画面上背景杂乱的部分，这会让人看到后瞬间失去焦点，如果必要的话，可以使用一些强调二维码的背景或者引导箭头。最后就是在画面中注意二维码与整体画面的颜色和谐与选择合适的大小，既要显眼也不能过于跳脱，大小合适在自然地距离能够扫码识别。

二维码诈骗事件时有发生，用户经常避免外出扫码。在画面上我们要尽量通过品牌或者平台背书的标识，尽量消除客户疑虑。

扫码方式说明与内容形式尽量要做到浅显易懂。照顾到各类人群的扫码习惯，将引导扫码的文案写得更加直白，如“打开微信扫一扫”、“摄像头对准二维码”。

做好扫码率优化，需要专业的策划与技术平台做支撑，这些我们都能帮您完成。